SVD delar ut gratis tidningar till folk som går förbi. Det känns lite som slutet på en loppmarknad, när loppmarknadsägarna ger bort allt de inte kunde sälja.

Alla vet vad det står i Svenska dagbladet och innehållet är lika bra eller dåligt som det alltid har varit. Det är inte orsaken till att folk slutar köpa tidningar. En teori är att en tidning fungerar som en spegel av ens identitet. Om det nu är sant så är innehållet inte det viktigaste. Även om den framväxande generationen gillar innehållet i SvD, så kommer de inte vilja låta SvD spegla dem själva.

Många unga människor idag bryr sig om organisationen bakom produkten också. Vilka får komma till tals när produkten tas fram? Hur stort är gapet mellan konsumenter och producenter? Om den framväxande generationen inte får rätt svar på dessa frågor, så spelar det inte så stor roll hur bra produkten är.

• Ingen och alla representerar organisationen
• Det finns ingen hierarki i organisationen
• Allt arbete är motivationsbaserat
• Lite eller inget fokus på bevarande av befintlig verksamhet
• Stor tungvikt läggs på intern kommunikation

Många tappra försök har gjorts att beskriva de här organisationerna. Klusterorganisationer, autonoma nätverk och lösa sammansättningar av människor är några exempel på namn. Ett problem för dessa organisationer är att gammelvärlden inte riktigt tror på att dessa organisationer ens finns. Det verkar otroligt att människor bara samlas och gör saker tillsammans utan något utomstående incitament. Därför föreslår jag ett nytt namn på dessa organisationer: Picknickorganisationer! Namnet är hämtat från gammelvärlden. Alla vet hur picknick-principen fungerar. Sätt upp en tid och en plats, bjud in människor och vänta. Exakt så fungerar också picknick-organisationerna.